Por que todos estão obcecados com o TikTok?

Esta manhã, como de costume, tive um pergaminho atrevido no meu Instagram, apenas para verificar as notificações e me perder no vórtice dos feeds das redes sociais.

Um dos últimos vídeos do GaryVee chamou minha atenção. Era sobre o codigo tiktok. O aplicativo evasivo que baixei para o propósito deste artigo, na verdade.

Quando o abri pela primeira vez, ele me lembrou do Vine, a plataforma de vídeo em loop que foi morta pelo Twitter alguns anos antes.

Ainda assim, Gary Vee ficava repetindo continuamente:

“O que é tão bom no TikTok é que ele é leve. É simples”

Isso ficou comigo. Será esse o segredo do sucesso da plataforma?

Coloquei meu chapéu de feltro figurativo e decidi investigar.

A história de fundo

Desde o lançamento no início de 2018, o TikTok foi coberto por aparentemente todas as principais publicações de notícias e acumulou milhões de downloads em todo o mundo porque todos querem saber como ganhar dinheiro com tiktok.

TikTok, criado por uma empresa de tecnologia chinesa chamada ByteDance, é um aplicativo de mídia social que permite gravar, editar e compartilhar vídeos curtos de 15 ou 60 segundos em looping com sobreposições musicais, efeitos sonoros e efeitos visuais.

Em 2017, a ByteDance explicou qual codigo do tiktok usar e posteriormente o fundiu com seu novo aplicativo, o TikTok, em 2018.

Apesar do grande sucesso inicial do TikTok, o aplicativo ainda parece um mistério, especialmente para os profissionais de marketing.

Recentemente, uma notícia antiga chamou minha atenção sobre como as marcas estavam se tornando mais interessadas no codigo tiktok convite devido ao crescimento surpreendente de usuários.

Por que, você pode perguntar? Porque explora nosso gênio criativo, francamente.

O TikTok se tornou uma válvula de escape criativa para jovens e adolescentes.

Para se ter uma ideia do que você pode ver na plataforma, sugiro que você assista a um rolo de destaque publicado na página oficial da TikTok no Youtube.

Nos últimos anos, o TikTok tem sido relativamente reservado sobre suas estatísticas. No entanto, de acordo com uma apresentação de propaganda que vazou em outubro de 2019, a TikTok relata ter 800 milhões de usuários ativos por mês em todo o mundo.

No final de outubro de 2019, o TikTok era o Top Free App na seção Entertainment da Apple App Store. (Apple App Store)

Quem está no TikTok, de qualquer maneira?

Você poderia argumentar que apenas jovens de 15 anos estão no TikTok atualmente.

Embora a base de usuários do TikTok seja dominada pela Geração Z nos Estados Unidos, muitos millennials o adotaram – e as gerações mais velhas também estão se recuperando.

Aproximadamente 50% do público global da TikTok tem menos de 34 anos, com 26% entre 18 e 24 anos. (MarketingCharts).

No entanto, um em cada oito adultos já se juntou ao TikTok – o que significa que um conteúdo ligeiramente diferente terá repercussão entre públicos mais velhos do que entre os mais jovens.

O aplicativo tem 26,5 milhões de usuários ativos por mês nos EUA, um dos maiores mercados ao lado da China.

Como funciona o TikTok?

Na verdade, o TikTok NÃO é tão diferente em comportamento e UX das histórias do Instagram – o que pode ser o motivo pelo qual o TikTok é uma ameaça tão grande para o Instagram atualmente.

Uma coisa é certa: o TikTok é um aplicativo rápido.

No segundo que você faz login, você vê um vídeo no topo de um feed que é organizado por algoritmos em torno de seus interesses.

Se você gosta do vídeo que está assistindo, pode seguir, comentar e curtir o conteúdo diretamente da postagem do vídeo.

Se você realmente gosta de um vídeo e deseja ver se o usuário tem mais postagens de que você goste, deslize para a esquerda para alternar para o perfil dele.

Como você pode ver, tenho um grande fascínio por Dwayne Johson – não tenho vergonha de admitir isso.

Postando no TikTok

Mais uma vez, assim como as Histórias do Instagram, o TikTok apresenta uma série de Filtros, efeitos especiais e sons (alguns dos quais podem ser anexados a um desafio, como você pode ver no exemplo de Jumanji abaixo) e músicas originais.

É algo que o Instagram está pegando e trabalhando em si mesmo como parte de um novo conjunto de recursos.

Diferentes tipos de vídeos

Vídeos e montagens: você verá uma série de montagens musicais ou mini videoclipes na plataforma. Para um ótimo exemplo de algumas das músicas apresentadas na plataforma, eu recomendo verificar o superstar do TikTok @charlidamelio.

Vídeos divertidos, de comédia e semelhantes ao Vine: encontrei uma hashtag popular chamada #cutandrun, que é um ótimo exemplo de vídeos semelhantes ao Vine. Comédia, curtas divertidos e montagens no estilo Vine também são incrivelmente populares. Outro GRANDE exemplo é praticamente tudo o que o Washington Post compartilha no TikTok.

Dicas curtas e introduções: revistas como Glamour Italia, por exemplo, usam o TikTok como forma de destacar suas últimas edições e também alguns de seus convidados.

Hashtags e pesquisas

Quando você toca na segunda guia de seu aplicativo, ou na lupa, pode entrar na área de pesquisa do aplicativo. Nesta guia, você pode pesquisar contas ou vídeos ou pode olhar abaixo da barra de pesquisa para ver vídeos por tópicos de tendência.

Você pode ter uma aparência semelhante a Discover e Trending no desktop. Hashtags também são uma ótima maneira de apresentar desafios à plataforma.

Desafios TikTok

“Um espaço de marca desordenado exige conteúdo único e envolvente e participação integrada. Nossa parceria com a TikTok é uma evolução empolgante em nossa estratégia de marketing digital. ”

No TikTok, você também verá desafios com hashtags regularmente.

Esses vídeos costumam encorajá-lo a gravar-se fazendo algo estranho para participar do desafio. Aqui está um exemplo de alguém participando do #ChipotleLidFlipChallenge do Chipotle.

O objetivo do desafio é virar a tampa de uma tigela para viagem Chipotle apenas com a tigela.

Esses desafios são usados ​​principalmente por marcas com resultados incríveis – caso em questão, Chipotle.

Outro grande exemplo de campanha TikTok foi o desafio de hashtag #InMyDenim, o primeiro desafio de hashtag promovido no TikTok nos EUA e o lançamento oficial do programa de parcerias de marca dos EUA do aplicativo, que ocorreu de 1º a 6 de setembro de 2018.

Guess postou vários vídeos “oficiais” acompanhados de “I’m a Mess”, de Bebe Rexha, e depois deixou os criadores de conteúdo fazerem seu trabalho.

Os usuários postaram vídeos curtos que mais ou menos os mostraram sendo transformados de zumbidos em glamoures com o uso do Guess.

“Os gostos e desejos desses nativos digitais governam o futuro da mídia social e da cultura”, disse Edward Park, vice-presidente sênior de varejo e digital da Guess, em um comunicado sobre a TikTok. “Um espaço de marca desordenado exige conteúdo único e envolvente e participação integrada. Nossa parceria com a TikTok é uma evolução empolgante em nossa estratégia de marketing digital. ”

Atualmente, o TikTok está lançando projetos de vídeo patrocinados, mas eu não vi um anúncio, o que tornou a experiência do usuário muito agradável.

Como você pode fazer o TikTok trabalhar para você?

Em primeiro lugar, gostaria de dizer que não estou dizendo que o TikTok é para todos.

No entanto, se o Washington Post e Gary Vee conseguiram fazer isso funcionar para eles, todos (marcas pessoais e empresas) têm uma chance.

À medida que você começa a pensar em suas primeiras postagens no TikTok, aqui estão algumas dicas para ajudá-lo a obter sua criatividade:

Abrace os filtros e as sobreposições musicais.

Não tenha medo de ser engraçado.

Use hashtags e responda a desafios para mais engajamento.

Encontre maneiras criativas de mostrar sua marca, produto, serviço – ou até mesmo um jingle da empresa.

Considere o uso de vídeos para dar aos fãs uma visão dos bastidores de seu trabalho.

Usando hashtags para criar engajamento ativo

As empresas executam campanhas na TikTok a uma taxa de “preço reduzido”, aproveitando o grande público da plataforma por uma fração do que gastariam em plataformas rivais, como Instagram e Facebook.

Isso torna as campanhas de marketing muito mais baratas a longo prazo.

Marcas como a Chipotle tiveram um sucesso MASSIVO com seu programa pago #GuacDance Challenge no TikTok para o Dia Mundial do Abacate.

O desafio #GuacDance contou com a participação do músico infantil Dr. Jean, cuja “Canção Guacamole” se tornou viral nas redes sociais.

A Chipotle fez parceria com os YouTubers Brent Rivera e Loren Gray para promover a dança no TikTok, que tem sido o aplicativo mais baixado da App Store da Apple por cinco trimestres consecutivos, a empresa de análise por aplicativo Sensor Tower.

A próxima geração de influenciadores

Uma das coisas que são tão divertidas sobre o TikTok é que ele é uma plataforma criativa incrível. Isso força as crianças a ficarem selvagens e loucas para se destacarem.

As escolas de segundo grau estão até mesmo formando clubes de TikTok para permitir a colaboração em vídeos criativos curtos. Construir e sustentar um público no TikTok requer uma quantidade enorme de talento e esforço criativo consistente, e as estrelas emergentes do TikTok serão a próxima geração de influenciadores e criadores.

Pensamentos finais

O TikTok é para alguém? Talvez não. Vale a pena explorar por si mesmo? Definitivamente.

Certamente ajudou a música Old Town Road a se tornar uma sensação mundial.

O rapper Lil Nas X credita o sucesso de sua música “Old Town Road” a TikTok. A canção foi impulsionada para o # 1 no Top 100 da Billboard em 2019 depois que o artista a enviou para o TikTok.

Posso ver como mais e mais marcas buscarão atingir um público mais jovem, aproveitando ao máximo a criatividade nativa da plataforma. Como criativo, estou animado para ver o que acontece a seguir.