Criando sua marca pessoal

Quando você ouve a palavra “marca”, você pensa em sites e materiais de marketing? Ou talvez agências de publicidade no estilo Mad Men criando campanhas para os Nikes e Coca-Colas do mundo, os melhores do mercado? Existe um cheiro de algo fabricado e inautêntico? Uma experiência falsa criada exclusivamente para publicidade, para levar as pessoas a comprar algo?
A realidade é que identificar sua marca pessoal é uma jornada profundamente energizante de introspecção para se concentrar no que é mais importante para você. Depois de descobrir sua marca pessoal, melhores produtos ,você pode optar por compartilhá-la externamente ou mantê-la como uma pedra de toque interna para sua liderança.
Muitos anos atrás, trabalhei como estrategista de marca para uma agência de design e, por meio desse processo, aprendi que a maioria das pessoas está focada nos resultados. A marca normalmente é feita para uma empresa e expressa com um resultado concreto – um conjunto de diretrizes da marca, um site redesenhado ou uma campanha de mídia social. Mas, na verdade, o cerne da marca é deixar claro quem você é, as pessoas a quem atende e pelo que é conhecido.
Deixe-me compartilhar três exemplos para contextualizar melhor onde uma marca pessoal (versus a marca para uma empresa) entra em jogo:
Celebridade / Criador / Influenciador. Este provavelmente faz mais sentido. Todos nós podemos entender como uma celebridade como empresa tem uma marca pessoal, seja Oprah, Gwyneth Paltrow / Goop ou Michelle Obama. Além dessas celebridades, existem inúmeros outros criadores ou influenciadores que dirigem suas marcas como seu negócio.
Fundador de inicialização. Depois que uma startup experimentou algum ajuste de produto com as melhores indicações / mercado e está procurando crescer, a empresa pode começar a investir em seu próprio departamento de marketing que desenvolve a marca da empresa. No entanto, frequentemente os fundadores me procuram perguntando como desenvolver sua marca pessoal separada da startup. Embora haja uma sobreposição entre a startup e o fundador, eles não são a mesma coisa. Para muitos de nós, as empresas são menos interessantes do que as pessoas. E é a história por trás das empresas, a história dos fundadores que é mais interessante. As pessoas se preocupam com a história do fundador, os melhores de 2021 seja por isso que ela começou a empresa, como os cofundadores decidiram trabalhar uns com os outros ou como surgiram com o nome da empresa.
Pessoa normal. Então agora chegamos até você, uma pessoa normal que pode trabalhar para outra pessoa e você provavelmente está se perguntando por que precisa de uma marca pessoal. Sua marca é importante porque é como as outras pessoas o vêem no mundo. Pode ser tão frívolo quanto o conteúdo que você publica no Twitter ou Instagram. E pode ser tão importante quanto a forma como você monta seu currículo ou currículo. Quer goste ou não, você tem uma marca pessoal. Então, sejamos intencionais sobre como elaborá-lo.
O que é mais importante para você: valores e paixões
Valores são um conjunto de princípios ou padrões de comportamento para o que é importante para você. Eles podem ser formas essenciais de como você viveu sua vida ou podem ser uma aspiração, como você deseja viver sua vida. Identificar seus valores ajuda a definir a base central de sua marca pessoal.
Meus valores são Aventura, Desafio / Mudança, Família, Liberdade e Dança neste Momento. As três primeiras são maneiras básicas de viver minha vida e a última, Dance in This Moment, continua sendo uma aspiração, para me lembrar de desacelerar, brincar, estar presente e confiar no processo. É um contrapeso ao meu impulso e necessidade de causar impacto no mundo.
Além dos valores, outra forma de criar sua marca pessoal é identificar suas paixões. Você pode se perguntar o seguinte:
O que faz a vida valer a pena?
Que atividades o deixam em um estado de fluxo?
O que te traz alegria?
O que você adora fazer?
Para mim, dar uma espiada nas minhas paixões inclui surfar, ler, viajar, ser um esnobe foodie (a versão COVID envolve minha própria cozinha) e gatos. A maioria deles faz parte da minha marca pessoal, algo pelo qual outras pessoas me conhecem.
Se você é um empresário ou fundador de uma startup e deseja construir sua marca pessoal como parte da elevação da marca de sua empresa, você precisa encontrar um método sustentável para postar conteúdo regularmente, sejam fotos / vídeos nas mídias sociais ou escrevendo posts no blog. A maioria das pessoas acha que compartilhar sobre suas paixões é a maneira mais fácil de postar regularmente. Essas paixões humanizam você, mesmo que aparentemente tenham muito pouco a ver com o negócio.
Sua marca é seu pessoal
Um segundo caminho para sua marca pessoal são as pessoas com quem você está. Estes são seus amigos, seus colegas e sua família escolhida. Também podem ser líderes que você admira, sejam eles celebridades, figuras públicas, chefes em seu trabalho ou pessoas que inspiram suas vidas.

As perguntas a se fazer são:
Que qualidades são importantes para mim nas pessoas com quem convivo?
Com que tipo de pessoa eu clico? Podem ser pessoas como você ou você pode se sentir atraído por elas por causa de suas diferenças.
O que eu amo em meus amigos?
Quem são meus amigos do trabalho? Por que escolhi passar mais tempo com eles?
Se examinarmos uma camada mais profunda e mais na estratégia de marca tradicional, sua marca são as pessoas que você atende. Para uma empresa, são seus clientes ou clientes, e a questão estratégica é como a empresa fornece valor exclusivo para seus clientes.
Por exemplo, apóio líderes em tecnologia, tanto executivos em grandes corporações quanto CEOs e co-fundadores de startups, para desenvolver ainda mais sua liderança. Eu uso o processo de design para ajudá-los a vislumbrar objetivos e sonhos maiores para o que eles mais desejam criar no trabalho e na vida, e mudar sua mentalidade para que saiam do seu caminho. Eu os apóio usando muitas ferramentas de design e nós co-criamos experimentos para eles tentarem algo diferente.
Sua empresa provavelmente tem um bom senso de seus clientes e da proposta de valor exclusiva da empresa, algo que só eles podem fazer para atender o cliente. No entanto, todos servem às pessoas. Como um indivíduo, pergunte a si mesmo: “A quem posso servir?” e “Como faço para servi-los?” Por exemplo, você pode ser um gerente que:
é empático e apoia sua equipe
tem padrões e expectativas de trabalho da mais alta qualidade para os clientes
cria um espaço seguro e contrata uma equipe intencionalmente diversa
A maneira como você atende as pessoas ao seu redor faz parte da sua marca. Você pode liderar e servir as pessoas de qualquer posição. Se você não é um gerente, pode servir às pessoas:
orientar novos formados ou pessoas no início de suas carreiras com base em suas experiências
blogs para compartilhar dicas e habilidades que você aprendeu
voluntariado para diferentes iniciativas no trabalho
Tanto as pessoas com quem você passa seu tempo quanto as pessoas que você atende fazem parte da sua marca pessoal.
Sua marca é o que você é conhecido – no trabalho e fora do trabalho
Você pode criar sua marca identificando valores e paixões e escolhendo intencionalmente seu pessoal; no entanto, algumas partes de sua marca estão fora de seu controle imediato. A forma como os outros o veem – pelo que você é conhecido – é outra parte da sua marca pessoal.
No trabalho, pense no que você é conhecido. São as habilidades básicas do que você faz – escrever código de alta qualidade, criar apresentações atraentes ou explodir suas metas de vendas no último minuto – e as habilidades básicas de como você é quando faz essas coisas. Você pode ser conhecido pela franqueza, pela calma, pela compaixão ou por qualquer tipo de mistura possível.
Partes de sua marca pessoal podem ser criadas intencionalmente por você, no entanto, você precisa do ciclo de feedback para entender como outras pessoas no mundo reagem a você. O que eles lembram sobre você e a impressão emocional que têm de você é o que os tornará conhecidos. O que você cria e o que você é conhecido podem e devem se sobrepor, mas nunca é 100%. Comece a analisar o feedback por loop perguntando às pessoas ao seu redor pelo que você é conhecido. Você pode fazer isso com colegas de trabalho e com amigos e familiares fora do trabalho. Você obterá as informações mais valiosas perguntando a um conjunto variado de pessoas que o conhecem por diferentes períodos de tempo e em diferentes contextos.
Resultado: crie espaço para criar sua marca pessoal
Sua marca pessoal é como as pessoas o veem no mundo, então aproveite o espaço para ser intencional e pense no que você gostaria de ser conhecido. Comece com seus valores e paixões. Pense em quem é o seu povo. Faça a pesquisa e pergunte aos outros pelo que você é conhecido. Essas são todas as etapas para começar a criar sua marca pessoal.