Como nomear um produto ou empresa

Um nome é um sinal. É o início da marca e pode funcionar a seu favor ou contra você. É um indicador de como você é diferente dos outros caras. Se bem feito, pode ser uma destilação do objetivo de uma organização. O nome da empresa prepara o cenário para a identidade visual.

Alguns nomes ajudaram as marcas a se tornarem imensamente bem-sucedidas. Mas vamos ser realistas: uma excelente marca pode fazer muitas coisas, mas não pode salvar uma má ideia ou ressuscitar uma marca em falha. O que ele pode fazer é iniciar uma boa conversa, diferenciar seu produto, serviço ou empresa dos seus concorrentes. O que ele precisa fazer é ser coerente com o seu objetivo, consistente com o que você oferece, incorporar o benefício que o cliente recebe e alinhar com o arquétipo da marca e o histórico.

É isso aí. Fácil né? Ha! De modo nenhum. Está cada vez mais difícil encontrar o nome certo, a Marca comercial disponível e o URL aberto.

Como nomear ou renomear é uma tarefa tão assustadora, você deve trabalhar com uma empresa de nomes ou estrategista de marca que nomeie quem possui um processo comprovado. Eu também olhava o nome da empresa – eles bebem seu próprio Kool-aid? Ou eles escolheram o caminho mais fácil e nomearam a agência com o sobrenome?

O processo de nomeação

O primeiro passo para iniciar um projeto de nomeação é a pesquisa – conhecendo a si mesmo e conhecendo a concorrência. Parece simples, mas você ficaria surpreso com a abordagem de alguns nomes. Concentre-se no “por que” e não no “o que” ou “como”. Ao fazer sua análise competitiva, observe quais nomes são usados ​​para empresas ou produtos concorrentes e não se esqueça desses nomes.

Siga esses passos.

Entenda claramente quem você é, por que existe e que problema está resolvendo para o cliente

Anote todos os possíveis concorrentes, primeiras impressões ou nomes que vêm à mente rapidamente

Crie de 5 a 7 palavras para criar sua lista de vocabulário * dos significados desejados que você deseja associar ao seu produto ou empresa

Pegue essas 5 a 7 palavras e coloque-as como uma linha de cabeçalho em uma planilha

Gere nomes possíveis sob cada palavra do vocabulário

Realize uma sessão de brainstorming todos os dias

Destaque as células à medida que for verde (para prometer), vermelho (para indisponível) e amarelo (próximo a um concorrente ou confuso no mercado)

* Exemplo de criação de uma lista de vocabulário para um museu infantil

Uma lista de vocabulário possível pode incluir palavras e conceitos como: Prático: envolva, explore, criativo, interaja, brincalhão, imagine, descoberta, diversão, playground

Considerações

Avaliação cultural das línguas mais comuns

Considerações linguísticas

Fonética: o som da palavra como Coca-Cola, Flickr e Tumblr.

Poética: baseie-se em técnicas de escrita criativa, como Nutter Butter, Burt´s Abes, Jelly Belly e Dunkin ‘Donuts.

Phonosemantic: Simbolismo do som, referindo-se ao significado inato nos sons. Nomes como Swiffer, Kleenex e Febreze.

Disponibilidade da marca comercial (nacional ou internacional?) *

Disponibilidade de URL

Alças de mídia social disponíveis

Tagline ou declaração de posicionamento que suporta a mensagem da marca

Este é apenas um download rápido sobre como nomear e as considerações necessárias para ter um projeto de nomeação bem-sucedido. Já ouvi muitas histórias de horror de advogados de propriedade intelectual e marcas registradas sobre como as pessoas foram a grandes estúdios de design, empresas de marketing e agências de publicidade e gastaram até US $ 150.000 em páginas de nomes que não podem usar. Nenhuma pesquisa de marca registrada, nenhuma exploração de slogan, nenhuma disponibilidade de URL, nada. As empresas criativas assumem um projeto de nomeação porque acham que é próximo do que fazem; eles não querem perder o controle ou não perdem o faturamento. Muitas pessoas criativas acham que podem reunir um monte de pessoas na sala de conferências em uma tarde de sexta-feira com pizza e criar um novo nome de empresa incrível. Não estou dizendo que isso não poderia acontecer, mas seria um relâmpago. Os projetos de nomenclatura médios levam alguns meses, e isso sem o tempo necessário para o advogado de marcas registradas.

Há um capítulo completo sobre o processo de nomeação em meu livro, “Pasta de trabalho de identidade visual: um guia para proprietários de pequenas empresas” na Amazon. Possui o processo completo, folhas de brainstorming, planilhas, folhas de avaliação e mais de 100 explorações de categorias de nomes diferentes que podem ajudar no seu brainstorming. Confira. Isso poupará muito tempo e dinheiro desperdiçados.

* Os serviços de marca registrada e jurídicos precisarão ser realizados por um advogado de propriedade intelectual. Você pode fazer uma triagem preliminar na pesquisa de sites do Escritório de Marcas e Patentes dos Estados Unidos. Olhando para o futuro, haverá produtos ou marcas adicionais que precisam ser abordados? Agora é a hora de encontrar outros nomes nessa família e protegê-los também.